Case
Én retning – tre produktlinjer
En ny tagline og ensartet salgsmateriale skabte klar retning og gjorde de tre produktlinjer lettere at afkode på messer og i salget.
”Processen var struktureret og tæt samarbejdsorienteret. Megan guidede os gennem alle trin og skabte klarhed, samtidig med at vores input og feedback blev integreret løbende.”
– Thomas Haase, Sales Director, Offset Solutions, Glunz & Jensen
Klar retning
Den nye tagline skabte fælles forståelse og en tydelig retning.
Visuel sammenhæng
Brand og salgsmateriale fremstod samlet og genkendeligt.
Tydelige produktlinjer
Tre farver gjorde det nemt at skelne og navigere.
Baggrunden
For mere end ti år siden opdaterede Glunz & Jensen deres visuelle identitet i samarbejde med et bureau. Dengang blev taglinen ”Work positive” indført sammen med en række visuelle elementer til både intern og ekstern kommunikation.
Med tiden mistede taglinen sin betydning internt. Medarbejderne kunne ikke længere identificere sig med den, og flere af de visuelle elementer gav ikke længere mening i praksis. Samtidig begyndte virksomheden at anvende en ny tagline i dele af deres kommunikation.
Da virksomheden ikke længere havde en intern marketingafdeling, var salgsmaterialet løbende blevet tilpasset efter behov. Det betød, at flere brochurer og præsentationer fremstod forskellige i udtryk og struktur.
Der opstod derfor et behov for at skabe en klar retning og samle kommunikationen.
Problemstillingen
Under arbejdet blev det tydeligt, at identiteten og salgsmaterialet manglede struktur og retning:
- For mange taglines og budskaber i kommunikationen
- Den tidligere tagline gav ikke længere intern mening
- Flere visuelle elementer var knyttet til den gamle tagline
- Brochurer og salgsmateriale var ikke opdaterede
- En produktlinje var omdøbt uden en klar navngivningsstruktur
- De tre produktlinjer var ikke visuelt adskilt
Derudover ønskede virksomheden nyt messerelateret materiale, herunder produktpostkort.
”Fra begyndelsen havde Megan en grundig forståelse for vores forretning, vores marked og vores ambitioner.
Vores nye tagline ”Developing more” er en enkel formulering, der præcist indkredser vores kerneforretning og i dag fungerer som en samlende retning i al vores kommunikation.”
– Thomas Haase, Sales Director, Offset Solutions, Glunz & Jensen
Løsningen
For at skabe klar retning samlede vi budskaber, visuel struktur og salgsmateriale i en sammenhængende ramme.
1. Meningfuld tagline
I forbindelse med forberedelsen til en kommende messe blev det tydeligt, at den tidligere tagline ikke længere gav intern mening. Virksomheden var allerede begyndt at anvende formuleringen “Developing more”, og jeg anbefalede at gøre den til officiel tagline.
Formuleringen rummede en klar dobbeltbetydning. Den henviste både til virksomhedens hovedprodukter – fremkaldere til trykplader – og til deres løbende fokus på forbedring. Jeg designede et opdateret tagline-logo og arbejdede med graduerede nuancer af cyan i ordet “Developing” for visuelt at understøtte betydningen.
2. Visuel adskillelse af produktlinjer
Virksomheden ønskede en tydelig visuel forskel mellem de tre produktlinjer: offset, iCtP og flexo. Vi valgte at arbejde med faste farver – cyan, grøn og orange – som hver især knyttede sig til en konkret produktkategori.
Den tidligere graduerede cyan-bjælke blev ikke fjernet, men viderebearbejdet. Jeg omformede den til tre farvebjælker med samme struktur, så de skabte genkendelighed og samtidig tydelig adskillelse mellem produktlinjerne.
3. Struktur i salgsmaterialet
Med tagline og produktlinjeelementer på plads gennemgik jeg alt eksisterende salgsmateriale. Jeg fjernede forældede elementer, herunder den tidligere tagline, registreringsmærker og gråtonede billeder.
Jeg udviklede en 4-siders brochureskabelon med fast forside og sidefod for at sikre visuel genkendelse. Forsiden bestod af fem faste elementer: farvebjælke, produktnavn, produktfoto, tre nøgleord og logo. Sidefoden indeholdt tagline-logo og kontaktoplysninger. Skabelonen blev også tilpasset en 2-siders version.
Samtidig gennemgik og forenklede vi indhold og produktnavne i flexo-linjen for at skabe en mere logisk og ensartet navngivningsstruktur.
4. Supplerende salgsmateriale
For at sikre en ensartet præsentation blev der udviklet yderligere materiale i samme visuelle ramme. Det omfattede produktpostkort med QR-koder, oversigter over produktlinjer med tilhørende ikoner, PowerPoint-skabeloner samt skabeloner til kundeudtalelser.
Det samlede materiale gjorde det muligt at præsentere produkterne konsekvent – både på messer og i den daglige salgsdialog.
”Vi ønskede først at opdatere enkelte brochurer, men processen førte til en gennemgang og styrkelse af hele vores produktportefølje. Materialet understøtter nu en samlet og tydelig fortælling.” – Thomas Haase, Sales Director, Offset Solutions, Glunz & Jensen
Resultatet
Den opdaterede retning skabte sammenhæng i kommunikationen og tydelig adskillelse af de tre produktlinjer. På messer blev det lettere for besøgende at orientere sig og finde relevant materiale.
Den visuelle struktur blev efterfølgende også anvendt på virksomhedens hjemmeside. Det gav en mere gennemført og ensartet oplevelse for kunderne på tværs af kanaler.
”De nye materialer fremstår gennemarbejdede og professionelle og formidler klart, hvem vi er, og hvad vi står for. Vi har modtaget positiv respons fra både kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere, og materialet har øget engagementet i præsentationer og salgsdialoger.”
Galleri
